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网店直通车代运营,淘宝直通车母婴类目人群怎么加?搜索人群使用说明

发布时间: 2018-08-01 09:47:31

直通车搜索人群功能,其本质在于买家搜索关键词时候,加入溢价权重。对适合对应人群的买家,可以针对性提高溢价,让这类人群在更靠前的直通车位置看到。淘宝直通车母婴类目人群怎么加?网店直通车代运营

  分析店铺特征,寻找适合店铺的人群:

  不同类目人群购买习惯也是不一样的,如购买服饰鞋包产品人群,购买行为一般为:浏览-收藏/加购物车-购买,整个过程不会太长,收藏/购物车阶段有可能直接跳过。而购买大家电、家具等产品消费者,购买行为更加偏重在收藏/购物车阶段。那么,针对这类产品人群,我们推广过程中更加需要将产品重复展示在买家眼前。

  1.png

  不同人群设置直通车溢价比例:

  核心客户和潜在客户的人群精准度有区别,引入流量精准度也不一样,因此在设置溢价时候,不同客户群需要有针对性设置。可以通过“低溢价逐步加价法”和“高溢价逐步降低法”测试适合店铺的渠道。

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  自定义人群:

  自定义人群流量最大,通过不同维度设置,可以控制好流量导入数量。对于维度的设置,可以借助数据魔方、生意参谋等工具分析店铺目前用户人群。

  淘宝直通车母婴类目人群怎么加.png

  引入精准流量:

  从精准人群的定义来看,我们不难看出,精准人群的目的在于买家在搜索时候,加入人群加权。因此,我们能更加准确地将我们产品展现在目标客户人群面前。对于引入精准流量,我们可以通过开通搜索人群溢价,引入精准流量。

  拓展流量:

  搜索人群中主要流量来自自定义人群,自定义人群可以通过性别、年龄和月均消费额度来定位人群。

  注意事项

  直通车目前在不断调整优化,从推出淘宝千人千面个性化搜索,到推出关键词搜索个性化,流量进一步分散。同时,直通车的精准度也再一步提高,对于掌柜来说,更加容易操作并且找到属于适合自己店铺的流量。

  搜索人群是在直通车搜索上对不同的细分人群溢价,主要分为核心客户、潜在客户以及自定义人群。其实它的本质是通过搜索关键词,针对不同人群进行溢价,使掌柜能在更加精准的人群中获取更多的展现。

      杭州直通车代运营 ---  http://ec.kuaimai.com 

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