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代运营开直通车费用直通车相关性的综合指标有哪些?关键词最优类目怎么判定?

发布时间: 2018-08-06 10:24:26

  影响淘宝直通车的因素有很多,比如质量得分、选词权重、关键词点击量等等,而直通车的相关性也是其中一个关键因素。提升相关性,就能让搜索排名靠前,让宝贝点击量提升,那么,影响相关性的综合指标有哪些呢?代运营开直通车费用

  1、关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题

  您购买的关键词与您宝贝的相符程度。如何体现呢,目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您宝贝标题中用到的,特别是您直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

  2、关键词与宝贝类目的相关性

  您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

  3、关键词与宝贝属性的相关性

  您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

  宝贝发布时应该选择什么类目而关键词最优类目又应该是哪个该怎么去判断呢?

  对于关键词的最优类目有2种方式1种是通过生意参谋搜索词查询进行判断,如图11-8所示。  

直通车相关性的综合指标有哪些?

图11-8 搜索词查看类目构成

  棉衣的搜索词查询结果在类目构成上67%.42%属于女装/女士精品,32.28%属于男装类目,其他的一小部分属于童装、运动服、户外等类目,通过类目构成商家可以清楚的知道商品应该放在什么类目里;另一种方式是通过宝贝发布时的选项来确定宝贝的类目,如图11-9所示。

  在卖家后台点击发布宝贝输入产品关键词进行搜索系统会自动匹配最合适的类目出来,总共匹配了10个宝贝类目其中女装/女士精品排第一,男装排第二,这个排名和搜索词查询类目构成的结果显示是非常相似的,所以在发布宝贝时按照这2种方式来选择宝贝类目是非常贴合关键词类目相关性的。  

  图11-9 宝贝发布

  Tips:在卖家后台点击发布宝贝输入产品关键词进行搜索系统会自动匹配最合适的类目出来。

  11.3.4 属性相关性

  属性相关性是指推广关键词与宝贝属性之间的一致性,例如关键词“连衣裙 长袖”里属性是长袖那么如果宝贝的属性是短袖的那么属性相关性就不一致了,为了让更多关键词的属性相关性一致那么宝贝在发布的时候就要尽可能的将宝贝属性写的多而全,如图11-10所示。  

  图11-10 宝贝属性

  女装类目发布宝贝时宝贝属性的填写,可以看到属性包括风格、厚薄、衣长、袖长、领子、面料、年份/季节等总计17项属性,这些属性一定要填写而且要尽可能的真实填写,这样既可以保障关键词的属性相关性又可以提升产品的转化率。

关键词相关性、类目相关性、属性相关性都是影响直通车相关性的重要因素,想要提高直通车相关性,就要从这些方面来下功夫。因此,在建立推广计划的时候,我们一定要合理选择关键词,一定要考虑到直通车相关性的重要性哦。 直通车托管 ---    http://ec.kuaimai.com 


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