行业资讯
行业资讯 >>  正文

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

发布时间: 2019-08-26 16:03:00

摘要:当下的搜索流量占比已经被削弱了很多,淘宝现在又着重做个性化,因此大部分的无线端流量都已转向手淘首页。因为千人千面的影响,所以这里的流量是相对精准的只是很不稳定,那么我们怎样入池猜你喜欢?怎样利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化呢?

猜你喜欢现在已经全面融入消费者的生活,在首页、代付款页面、订单付款成功页面、购物车页面、代发货页面、物流页面几乎都有展示。这么大的曝光度,直接可以带来上万的流量!

那些经常嚷着自己没有流量的同学们,注意了,今天如果我们不能好好把握猜你喜欢,其实就等于失去了很大一部分流量、以及这部分流量可能带来的转化。

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

下面就来一起了解一下猜你喜欢原理特点、入池技巧和玩法。

一、猜你喜欢的原理

猜你喜欢的原理是淘宝通过系统强大的计算能力,依据买家的各种搜索行为,构建出买家相应的兴趣模型,当你的宝贝到达一定量的点击率、收藏加购,系统就把你分给这个兴趣模型里的相似人群。这时如果你能把这些流量大都转化,那么系统觉得你这产品不错,很有竞争力,那么你就可以入池更大的猜你喜欢人群,反之,就会出现流量不稳定的情况。

这里可能有人会问,这里的流量确实带来的挺多的,但是我转化就是很低怎么办?

首先大家要明白,转化低不是你一个人低,这里的转化相对偏低,因为有可能用户已经买过这个产品了或者说根本没有购买的意图,淘宝还是把相似的产品展示给她,那用户买的可能就特别小。再者,下面我们将会分步讲解如何提高猜你喜欢流量的转化!

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

二、入池技巧

前面我们了解了猜你喜欢的原理,知道了系统要根据宝贝的竞争力来决定你是否能够入池猜你喜欢。那我们想做好这一块,就必须要优化好下面这几个维度,因为只有做好这几个基础,才能够让猜你喜欢流量趋于稳定,然后我们才能够进一步的考虑转化问题。

1.店铺定位、宝贝定位一般来说很少有店铺和宝贝的人群标签完全一致的,但我们还是要圈定出一个宝贝针对的人群,然后一步步加强这个标签。因为如果系统都分辨不出来你适合哪个人群,就很难被系统抓取,因为系统不知道应该把你推送给谁呀,那我们就没办法获取到这些免费流量。

那么我们要圈定精准人群,可以点击生意参谋---流量---访客分析。这里能显示全店的数据,我们根据这里就可以分析出这个店铺的精准人群年龄段、消费层级、地域等等信息。知道了精准人群我们再进一步加深这个人群标签即可。

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

2.宝贝主图

主图是决定用户是否点击的主要因素之一!主图点击率不行,很难入池猜你喜欢的,即使能够入池,用户都不去点击,那我们也无法有效获取流量。服饰类目的宝贝想要入池,图片背景尽可能干净、千万不能存在牛皮癣、突出宝贝和宝贝的主卖点!尽一切可能营造差异化吸引买家点击。

这里给大家介绍一个简单的小办法,就是多观察同行竞品的背景、颜色等等,从这里下手会更容易营造差异化,即使是同一款产品点击率也会更高!如下图。

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

3.宝贝综合质量得分

这里就考量宝贝的收藏加购、评价、访客浏览的深度和次数、详情页的停留时间等等。这几项数据越好,说明宝贝的竞争力越强,被抓取的可能性越大!

收藏加购尽可能大于10%,评价里买家秀一定要有,详情页的总体大小建议大家要在750*12000左右,这样方便用户迅速打开,同时可以在详情页的上端做一个关联营销,加强用户浏览的深度和次数。

三、猜你喜欢结合直通车玩法

因为猜你喜欢和搜索其实有很大区别,搜索更偏向于有目的性的去买,猜你喜欢的客户更倾向于逛。从猜你喜欢进来的客户,关联访问到店铺其他宝贝等比较多,所以我们在做直通车定向推广之前,可以先做好店铺首页引导承接。

比如店铺的活动、优惠、都可以在首页展示出来。

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

再用直通车定向。

定向完全就是为猜你喜欢而生的!定向的访客人群、购物意图定向都是和猜你喜欢密不可分的,例如访客定向的喜欢我店铺的访客,浏览过同类型店铺的访客,完全符合上面猜你喜欢的抓取维度,还有投放位置也主要是猜你喜欢首页、购中、购后猜你喜欢页面,以及淘好物等等。

所以我们利用直通车定向功能结合猜你喜欢,流量会更稳定,转化也会更好!

打开直通车---要入池猜你喜欢的宝贝---定向推广---展示位置---添加展示位置。前面我们讲过猜你喜欢的资源位;涵盖首页,购中,购后资源位。因此如需要对购中,购后独立设置溢价,这样我们才能在不同的展示位置拿到最好的流量。

这里的溢价建议大家这样设置:

1.首页猜你喜欢:这里的用户更喜欢逛。所以我们先设置一个较低的溢价,没展现就30%的累积,直到能够获得较多展示为止。

2.购中猜你喜欢:这里是指在收藏夹、购物车中的猜你喜欢。这个位置比较靠后,几乎是在消费者看完所有自己收藏加购的宝贝后才会出现。但是能够刷到最底部看这里猜你喜欢的买家,更多是在比较宝贝,所以我们就要设置一个70%以上的溢价,和同行竞品抢流量!(这里又说到之前的主图和宝贝综合竞争力,这两点没优化好,这里的转化就难。大家理解了吗?)

3.购后猜你喜欢:这里是指支付成功、确认收货等页面的猜你喜欢。我们分析了大数据,发现此时消费者刚买完东西,会有比较强烈的买了还买的行为。而且此时系统不会推荐他已购买过的宝贝,我们的宝贝只要符合这个人群的兴趣特征,转化的可能性是很大的!所以这里的溢价设置50%。

利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化

那么这就是猜你喜欢结合直通车定向的玩法的整个流程了。

最新发布
...
新品如何使用极速推打造爆款?
最近淘宝推出了一款帮助商家推广的工具,目前正在公测阶段。最近有很多使用过的商家过来咨询,如何使用极速..
...
极速推怎样的图片才是好图片?点击才会更好?
相信有很多商家都已经尝试使用过极速推,那如何通过加速推获得更好的投放效果?使用什么样的图片可以更有效..
...
淘宝直播618扶持政策有哪些?排位赛常见问答汇总!
现在已经有不少的淘宝主播们为了能够冲榜而不辞辛苦,日夜直播,为此,淘宝直播也推出了618的扶持政策,下..
...
淘宝直播群是什么功能?怎么使用?
在淘宝上面既有淘宝直播也有淘宝群,如果能够很好的将这两者结合起来,那就很好的拉近了卖家跟粉丝的距离,..
热文阅读
...
利用直通车引爆猜你喜欢的流量和转化
猜你喜欢现在已经全面融入消费者的生活,在首页、代付款页面、订单付款成功页面、购物车页面、代发货页面、..
...
最低成本开直通车并持续爆款,稳步降低直通车PPC
降低PPC对于很多中小卖家来说是至关重要的。一来省花费成本,低价引流,带动搜索等自然流量;二来可以提高..
...
怎么让直通车三天上10分的方法是什么
淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广。专家在直通..
...
直通车掉分怎么办?应该这样排查直通车掉分的问题
当你的直通车质量分优化上去后,初期尽量不要降价,特别是前一周,10分会很不稳定,而且因为上10分了,点击..
随机推荐
淘宝直通车投产比降低问题出现在哪里?
有不少的商家咨询淘宝直通车的问题,确实自从直通车改版之后的投产比已经很低了,而且目前的人气化很严重,..
疫情期间淘宝主播激励有哪些?2-3月商家开播激励公告
新型冠状病毒期间,淘宝直播平台为了帮助商家们快速开展运营自救,迎难而上,尽快投入到复工中,在2月-3月..
淘宝直播手机怎么用中控台?淘宝直播手机怎么开播?
一些新开通淘宝直播权限的卖家用户不知道淘宝直播手机怎么用中控台的,还有一些用户甚至不知道淘宝直播手机..
淘宝做一次推广多少钱?直通车推广一天要多少钱?
在淘宝开店的卖家用户都需要为宝贝进行付费推广引流,但是卖家在操作推广引流的时候是需要考虑推广费用问题..