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代运营直通车公司,快麦直通车观察——【转化出价】功能上线啦!

发布时间: 2017-05-27 14:09:12

人手有限词量无限,调不过来怎么办?
加大预算转化降低,效果难测怎么办?
控制成本效果受限,本利双收怎么做?
直通车全新功能【转化出价】帮您忙!直通车中的定速巡航,自动优化转化效果,轻松开车不是梦!

1. 什么是【转化出价】?

系统通过机器学习,精确预估每次广告展示的成交价值,自动计算最合理的点击出价;车手只需通过调整关键词基础出价,授权给平台一定比例的调价空间,平台协助优化转化效果。

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2. 【转化出价】的流程

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3. 如何开启【转化出价】?

a. 现有标准化推广计划-宝贝详情页内开启。


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 b. 新建宝贝,有按钮提示开启功能。

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4. 关于【转化出价】,你还需要知道:

a. 该功能开启后,策略多久才会生效,对被选择宝贝是否有要求? 
   功能开启后,策略即时生效。该功能对宝贝没有要求,由于跟转化相关的,成交,加购,收藏行为需要累积到一定量才能看效果,建议在功能开启后至少积累了300个点击后观察数据效果更佳,流量大的宝贝能够更快的积累置信数据。

b. 转化出价功能跟分时段溢价、人群溢价以及PC/移动溢价等溢价策略是怎样的关系? 
   分时段溢价、人群溢价、PC/移动溢价是平台提供的差异化流量竞价的初始能力设置,只是圈定了特定的一部分人群,而目标转化工具是在客户基础能力设置的基础上,在以成交转化为目标做的每一次广告展示的动态出价工具,根据每个用户成交概率来决定出价多少。

c. 转化出价功能的出价范围是多少? 
   当前基础出价✖【-100%,+30%】,这里基础出价是指各种溢价策略作用之后的价格,例如关键词出价为1元,精选人群溢价300%,分时段折扣50%,则当前基础出价为1(1+300%)50%=2元。所以开启智能出价后,最低出价为2(1-100%)=0元,最高出价为2(1+30%)=2.6元。

d. 开启转化出价功能,实际扣费会比基础出价高很多? 
   不一定。转化出价工具是以转化为目标的竞价工具,高成交转化概率的展示,系统会溢价出价,低成交转化概率的展示,系统会降价甚至不竞价,因此,实际平均扣费单价不一定比基础出价高。

e. 开启转化出价功能后,是否需要做账户操作,如何调优效果呢? 
   转化出价一个提供了以转化为目标的动态出价能力,并不是全托管工具,他是在客户基本账户设置的基础上做的效果优化工具,开启待数据稳定后,客户可以根据自己的营销需求,可通过调整出价、增删关键词、优化宝贝创意等方式进一步优化账户设置。

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